会展经济研究综述

会展业，通过举办各种形式的会议、展览、展销和活动等，获取直接的经济效益。但也因为其与多个相关产业都有密切的关系，能够给地方、省市乃至整个城市带来巨大的经济收益和社会效益而备受关注。会展业正作为一个新兴的产业在我国迅速发展着，越来越多的地方、城市将其视作支柱产业来重点发展。会展业在中国的快速成长令人可喜，其对经济的推动作用，对文化的引领作用及对地区的宣传作用是有目共睹的。然而，毕竟会展业在中国的发展还刚刚处于起步阶段，伴随行业的不成熟而来的是盲目发展、恶性竞争等阻碍发展的不良因素。那么，结合目前中国会展业发展的现状，了解会展业对城市经济的作用，对于正确把握我国会展业发展方向、促进会展业的可持续发展，具有重要意义。

伴随着中国会展业的迅猛发展，近年来，对会展业的研究呈明显的上升趋势，对会展业的经济作用尤其关注。学者们分别对会展经济的概念进行界定，对会展业的经济拉动作用进行探索，从会展经济发展模式的视角加以透视。这些不同角度的研究有力地推动了我国会展业的发展，进一步使其发挥巨大的经济作用。通过对这类研究的综述，不仅可以观察我国对会展经济研究的现状、特点、进展和学术动态，而且可以通过与国外会展经济研究的比较，从中把握到今后需要进一步重视的理论和实践问题，对一些研究中存在的不足或偏向，亦可起到供读者借鉴的作用。

本篇的数据基础主要来自通过中国学术期刊全文期刊数据库、中国优秀博硕士学位论文全文数据库、中国重要会议论文集全文数据库，以“会展经济”、“会展业经济”、“城市会展”、“城市会展业”、“城市会展经济”为题名，进行搜索而查询到的262篇论文。这些论文主要集中在社会科学、政策报告、旅游学、经济学与管理学、普通高校学报等五大类学术报刊中。从论文发表的时间上来看，2000年以后发表的数量为248篇，占总数的95％，说明了近年来学者们对会展业经济作用的研究日趋增多。从论文研究的内容看，主要集中在会展经济的概念界定，会展业的经济学分析，会展经济的发展现状分析以及城市会展经济的发展对策研究，国内外会展经济比较研究五个方面。

1 会展经济的概念界定

文献综述发现，国内已有不少学者对会展业的经济作用做了深入的研究，数量呈上升趋势。而在研究会展业的经济作用及相关问题时，经常使用“会展经济”、“会展业经济”、“会展业的经济作用”等概念。众多学者着重对会展经济的概念进行形象的定义。陶莉将会展经济定义为市场经济条件下的产物。许炳旋称，会展经济不仅可以培育新的产业群，而且可以带动服务、交通、旅游、信息、商贸、餐饮等相关行业的发展，其对主办城市的经济拉动作用是巨大的，成为地方经济的“助推器”。王方华则认为，会展经济是一个国家或地区服务业发展日趋成熟和完善后出现的一个综合性更大、关联性更强、收益率更高的经济形态。张纯记写道，会展经济是指通过举办各种形式的会议和展览，能够带来直接或间接经济效益和社会效益的一种经济现象与经济行为。

综上可见，学术界对会展经济的一些基本概念的定义，还存在着一些差异，尚未形成统一的概念。总体上来观察，这些概念互有重复，又略有不同。但它们都涉及了会展业对经济的拉动作用，以及会展经济对于一个地区甚至国家的意义。因此，这里使用“会展经济”这一概念来统称上述各种术语。

2 会展经济的作用分析研究

会展活动是文化现象和经济活动的双重载体，众多的学者通过对某一具体会展活动的专题性研究，如2002年世界杯、青岛啤酒节、爱知世博会等，来揭示会展经济的作用。

Barney，Wenn和Martyn认为，会展活动是一次对全球观众宣传本地产品的机会，对出口产业和新的投资具有杠杆作用，能够推动主办国旅游业的发展。Chalip，Grenn和Hill则认为，大型体育赛事的经济价值在于募集资金。通过此类会展活动能够获得大众在经济上的支持，从而为目前或者将来该地区会展活动的举办和设施建设储备资金。Ritchie和Adair表示，越来越多的公众认为，结合大型体育赛事而组织的旅游不仅是一次休闲经历也是一项重要的经济活动。LA Sports和Entertainment Commission声称，对于一个城市来说，平均组织一场大型体育赛事的经济效益为32.2百万美元左右。而Canadian Sport Tourism Alliance宣称，在加拿大，每年超过20亿的经济所得来自以观看体育赛事为主的旅游产业。陶莉曾做过研究，随着我国经济的高速发展，我国城市会展经济以平均20％的速度递增，行业经济规模逐渐扩大，业已成为国民经济闪亮的增长点。《中国会展经济发展报告》指出，2002年北京市召开会议和举办展览809个，会展产业创造增加值72亿元，同比增长20％，占全市国内生产总值的比重为2.3％。用数字证明了会展业推动了国内生产总值的增加。

3 会展经济的影响规律研究

由于会展活动巨大的经济作用和对相关产业的拉动力，孙明贵等相关研究人员对会展经济的影响规律进行了总结：

一是距离递减规律。会展经济的影响范围符合距离递减规律，即随着距举办地距离的增加，其影响力逐渐变小。

二是规模递减规律。会展活动的档次、规模对会展经济的影响力有决定性作用，国际性会展活动的经济影响力明显大于地区性节事活动的影响力。

三是生命周期规律。会展活动对于举办方和举办地的直接经济影响，随会展活动的生命周期不同而不同。处于成长期的会展活动，需要的投入更多一些；成熟期的会展活动经济产出远远大于经济投入，对于举办地和举办方的直接经济影响自然大一些；随着衰退期的到来，经济产出与经济投入的差额越来越小。

4 城市会展经济的发展对策研究

学者们在关注会展经济的同时，也提出了可能推动会展经济发展的对策。主要集中在以下几个方面：

一是加快会展经济的市场化进程。张纯记提出，政府部门应逐步退出对展览活动的直接参与，改为运用经济、法律手段进行宏观指导和监督管理，在创造硬件设施、提供便利的城市配套服务等方面做更多的工作。政府应根据全国展览业发展规划布局，完善产业政策，引导会展业健康发展；借鉴发达国家支持展览业的惯例，为我国展览业提供必要的财政和税收政策支持。

二是规范会展经济的发展方法。会展经济的规范需要依靠行业协会的努力来推进。张子正提出了行业协会的作用：行业协会作为政府与企业的“桥梁”，在行业发展中发挥着不可替代的作用，会展业协会是会展业发展到一定阶段的产物。在市场社会化程度还不充分条件下，一种经济形式的社会活动，当它偏离经济轨道时，就需要进行政策协调，会展业作为新兴的经济形式，在其发展过程中必然会遇见有悖于市场经济规律的“活动断层”，这就需要有一个行业的权威组织来进行规范，而这个组织是一个政府能充分授权的行业机构。

三是挖掘会展经济的发展道路。会展活动要成长，会展经济要发展离不开品牌化和特色的吸引力。作为会展活动内涵之一的节庆活动对特色的要求就更高。唐婧以衡山寿文化节为例，做了分析。从第一届建立的破两个世界吉尼斯纪录中华万寿大鼎，到第六届主题为：“构筑和谐社会，提倡科学养生”的国际长寿养生文化演示论坛，全面阐述了由于地域文化的挖掘和品牌节庆的建立，铸就了衡山寿文化节为地方财政带来亿元收入的辉煌。

四是加强推动会展经济的人才培养。各行各业的发展都离不开人才。陶莉十分重视会展人才的培养并提倡，各地方要充分利用本地丰富的高校教育资源，加强对会展工作人员的在职培训和对高素质专业策划、管理人才的培养，塑造一支熟悉展览业务，有管理经验的专业队伍。

5 国内外会展经济研究比较

国内外学者都或多或少地看到了会展业巨大的经济效益。总体上来说，不论国内还是国外的学者都将会展经济作为研究会展业时不可忽视的部分，将其作为发展会展业的原因以及目标之一来表述。然而，国内与国外在研究会展经济时的侧重点却有所不同。

一是研究范围不同。国外通常是从广义的会展业入手，对会展经济进行研究。研究范围包括会议、展览、展销、大型活动、体育赛事等。而国内的研究则较多聚焦在会议和展览上。

二是研究方法不同。国外都是获取一个具体实例的详细数据，从微观层面上进行分析，以个体见整体。国内的学者着眼整个地区或国家会展业的发展，从宏观层面上研究会展经济。

在会展经济的研究和会展经济的发展齐头并进的情形下，不难发现，国内外对于会展业与城市经济的相互关系的研究还不够，会展经济较少被放置在整个城市的背景下进行研究。会展业如何利用城市经济从而带动城市经济的发展以及会展业对于城市经济的拉动程度都有待进一步深入研究。