直投广告发展的自然环境分析

自然环境因素决定着企业所能获得的自然资源和自然保护对企业生产和产品特性的限定。进入20世纪90年代以来，自然环境的恶化是企业与公众面临的一个主要问题，日益增长的“绿色”运动强调善用资源、保护环境，这深刻地影响了产业结构的转变，越来越多的企业致力于开发新的高效节能绿色无污染的能源及产品，如无氟冰箱和无磷洗衣粉。

从消费方面来说，绿色消费主要有三层含义：一是倡导消费者在消费时选择未被污染或者有助于公众健康的绿色产品；二是在消费过程中注重对垃圾的处置，不造成环境污染；三是引导消费者转变消费观念，向崇尚自然、追求健康方向转变。在追求舒适生活的同时，注重环保、节约资源、实现可持续消费。

为了不断适应世界市场对地球生态的日益关切和“绿色消费者”的不断成长，企业必须对日益严格的环保法规、日益高涨的环境意识和日益增强的国际环保压力有更多的认识。目前，许多企业都在纷纷为自己的产品及其企业争取适应环境保护的标签，以此作为一种市场营销手段来促销产品。世界上最大的化学工业公司杜邦公司是首先推行“绿色管理”的企业，该公司任命了专职的环保经理。从20世纪90年代开始，在全球化学行业中率先回收氟里昂，并计划在30年内不断减少排放废弃物，成为“绿色企业”。

识别不断增加的环保消费者的特征对广告传播人员来说也是非常重要的。同非环保消费者相比，环保消费者的特征是：更愿意牺牲舒适来保护环境；更忧虑环境问题可能带来的危险；认为自己更有权利保护地球；更固执己见；更善于交际；更具国际主义。

低碳消费才是低碳经济终点

“低碳”已成为全球瞩目的焦点话题，发展“低碳经济”成了人类社会的共识。从循环经济、绿色经济到低碳经济，随着中国经济的高速发展，各种“经济概念”层出不穷，带着响亮的名头扑面而来并迅速融入人们的生活。发展低碳经济是一场涉及生产模式、生活方式、价值观念和国家权益的全球性革命，而最终引起这场变革的是大众的低碳消费观念的形成。

低碳经济也催化了太阳能、风能、生物能等新能源的快速发展。山东是我国太阳能热利用大省，据统计，2009年，山东省太阳能产业相关企业达到523家，销售收入440亿元，同比增长42%；利税41亿元，同比增长43.2%。截至目前，山东省太阳能热水器累计使用量已超过2800万平方米。近年来，随着力诺瑞特、皇明等太阳能热水器龙头企业的崛起，山东逐渐成为全国热水器生产和应用大省。2009年，山东太阳能热利用产业销售收入260亿元，太阳能热水器年产量突破400万台，面积1300万平方米，同比增长43.7%。

为了不断适应世界市场对地球生态的日益关切和“绿色消费者”的不断成长，企业必须对日益严格的环保法规、日益高涨的环境意识和日益增强的国际环保压力有更多的认识。目前，许多企业都在纷纷为自己的产品及其企业争取适应环境保护的标签，以此作为一种市场营销手段来促销产品。世界上最大的化学工业公司杜邦公司是首先推行“绿色管理”的企业，该公司任命了专职的环保经理。从20世纪90年代开始，在全球化学行业中率先回收氟里昂，并计划在30年内不断减少排放废弃物，成为“绿色企业”。

低碳消费需要大众形成价值观

“低碳经济”是全球经济发展的最佳模式之一，低碳消费方式是其重要环节。2010年3月温家宝总理在政府工作报告中明确提出：“要努力建设以低碳排放为特征的产业体系和消费模式。”即发展低碳经济要“两条腿”走路，低碳生产和低碳消费缺一不可。我们一方面要做大做强四大低碳产业，即着力发展内需主导、消费驱动的低碳产业，重点培育科技引领、创新驱动的低碳产业，大力扶持环境友好、绿色驱动的低碳产业，积极引导文化创意、工业设计等服务驱动的低碳产业。除了产业、技术、城市建设等，低碳消费被认为是实现低碳经济的最重要内容之一。低碳产业有赖低碳消费，从而使国家走入低碳经济的良性循环。而如何引导消费者树立低碳消费方式，成为当前消费领域的一个重要课题。

低碳经济也催化了太阳能、风能、生物能等新能源的快速发展。山东是我国太阳能热利用大省，据统计，2009年，山东省太阳能产业相关企业达到523家，销售收入440亿元，同比增长42%；利税41亿元，同比增长43.2%。截至目前，山东省太阳能热水器累计使用量已超过2800万平方米。近年来，随着力诺瑞特、皇明等太阳能热水器龙头企业的崛起，山东逐渐成为全国热水器生产和应用大省。2009年，山东太阳能热利用产业销售收入260亿元，太阳能热水器年产量突破400万台，面积1300万平方米，同比增长43.7%。

低碳消费首先需要一种态度，然后形成一种习惯，最后定型为一种价值观。一个社会大众的消费模式会引导市场的价值取向，最终催生一种适应这种消费需求的经济现象。也就是说，一个社会要推动一项经济模式的发展，必须以大众的消费模式为根基。低碳消费方式体现人们的一种心境，一种价值和一种行为，其实质是消费者对消费对象的选择、决策和实际购买与消费的活动。消费者在消费品的选择过程中按照自己的心态，根据一定时期、一定地区低碳消费的价值观，在决策过程中把低碳消费的指标作为重要的考量依据和影响因子，在实际购买活动中青睐低碳产品。低碳消费方式代表着人与自然、社会经济与生态环境的和谐共生式发展。低碳消费方式的实现程度与社会经济发展阶段、社会消费文化和习惯等诸多因素有关。因此，推行低碳消费方式是一个不断深化的过程。

政府和企业联合推动中国低碳消费

中国的低碳经济之路，已经走过了政策宣誓、市场炒概念的阶段，政府开始在实践中谋篇布局，企业也开始务实亲为，挖掘低碳发展背后的经济收益。依靠低碳式发展实现经济增长方式转变的思路已经日渐清晰。

“低碳经济”是全球经济发展的最佳模式之一，低碳消费方式是其重要环节。2010年3月温家宝总理在政府工作报告中明确提出：“要努力建设以低碳排放为特征的产业体系和消费模式。”即发展低碳经济要“两条腿”走路，低碳生产和低碳消费缺一不可。我们一方面要做大做强四大低碳产业，即着力发展内需主导、消费驱动的低碳产业，重点培育科技引领、创新驱动的低碳产业，大力扶持环境友好、绿色驱动的低碳产业，积极引导文化创意、工业设计等服务驱动的低碳产业。除了产业、技术、城市建设等，低碳消费被认为是实现低碳经济的最重要内容之一。低碳产业有赖低碳消费，从而使国家走入低碳经济的良性循环。而如何引导消费者树立低碳消费方式，成为当前消费领域的一个重要课题。

近年来在建设节约型社会、绿色环保等理念影响下，越来越多的城市居民从日常生活和消费细节做起，为减少资源消耗以及低碳排放贡献自己的力量。在中国的许多大城市，绿色、低碳消费理念的宣传已开展得有声有色，但要真正使明智消费的观念深入人心，并最终转化为行动，还须在相关配套基础设施、激励机制和政策方面做出大量努力。

政府的监督是推动低碳消费的催化剂，企业是推动低碳消费的中枢。企业作为市场经济的主体，在发展低碳经济、倡导低碳消费中的作用是十分重要的。力诺瑞特相关负责人表示，企业要加强技术创新，改进生产方式，生产低能耗的产品，并争取不让价格成为低碳消费的“拦路虎”，争做低碳经济的引领者。实现企业生产性消费的低碳化是一项长期、艰巨的任务，需要企业具有减排的社会责任意识并投入资金和人力资源，通过技术创新降低企业单位能源消费量的碳排放量，最终实现企业生产消费过程中能源结构趋向多元化和产业结构升级。

低碳消费是一种提高生活质量的消费方式；所以，要采取一些措施来营造低碳生活环境、促进公众改变生活方式。