VI的开发与扩展

1、VI开发的意义

企业的视觉识别(Visual Identity，VI)，是指在企业经营理念的指导下，利用平面设计等手法将企业的内在气质和市场定位视觉化、形象化；是企业作为独立法人的社会存在与其周围的经营及生存的经济环境和社会环境相互区别、联系和沟通的最直接和常用的信息平台。

VI-般包括基础设计系统和应用设计系统两大内容。基础设计如果不在应用中实施，仅仅停留在纸面上，是不会被社会所认识的。只有以核心部分的设计风格为指导，将基础系统中的元素在应用环节中扩展实施，并在运用中严格遵循基本要素的规范组合和设计要求，才会发挥出VI应有的功能。

世界上一些著名的跨国企业如美国可口可乐、日本佳能、中国银行等，无一例外都建立了一整套完善的企业形象识别系统。它们能在竞争中立于不败之地，与科学有效的视觉传播不无关系。近几十年来，国内一些企业也逐渐引进了形象识别系统，从最早的太阳神、健力宝，到后来的康佳、创维、海尔，也都在实践中取得了成功。在中国新兴的市场经济体制下，企业要想长远发展，有效的形象识别系统必不可少，这也成为企业腾飞的助跑器。

2、VI开发的作用

①将该企业与其他企业明显区分开来，同时又确立该企业明显的行业特征或其他重要特征，确保该企业在经济活动当中的独立性和不可替代性；明确该企业的市场定位，属于企业无形资产的一个重要组成部分。

②树立企业的整体形象，传达该企业的经营理念和企业文化，以形象的视觉形式宣传企业。

③通过视觉符号，不断强化受众的意识，使消费者对该企业所提供的产品或服务产生更高的品牌忠诚度。

④提高该企业员工对企业的认同感、归属感，提高企业士气，加强企业凝聚力。

3、应用系统设计的内容

应用系统设计的内容涉及企业运营的各个层面，归纳概括起来主要包括事务用品、包装用品、旗帜规划、媒体广告、室内外指示系统、员工制服、环境风格、交通运输工具、展示等方面。

①事务用品：包括名片、信纸、信封、便笺、公文袋、资料袋、薪金袋、卷宗袋、合同书、报价单、表单账票、各类证卡（如邀请卡、生日卡、圣诞卡、贺卡）、日历、奖状、奖牌、茶具、办公设施等用具（如纸镇、笔架、圆珠笔、铅笔、雨具架、订书机、传真机）等。

②包装用品：包括箱类、盒类、袋类、容器类、包装纸、商品标签、封口等。

③旗帜规划：包括标志旗帜、名称旗帜、纪念旗帜、奖励旗、促销用旗、庆典旗帜等。

④媒体广告：包括企业书籍、公司报刊、宣传杂志、报纸、杂志广告、电视广告、电台广告、广告牌等。

⑤室内外指示系统：包括招牌、门牌、楼层分布图、指路标示牌、指南、导引、部门标牌、广告塔、标识性建筑物壁画、雕塑造型等。

⑥员工制服：包括工作服、领带、徽章等。

⑦环境：包括建筑外观、办公室环境、店铺环境等。

⑧运输工具：包括营业用工具，如服务用的轿车、吉普车、客货两用车、展销车、移动店铺、汽船；运输用工具，如大巴、中巴、大小型货车；作业用工具，如起重机车、推土机、升降机等。

⑨展示：包括展示环境、展览用品、活动用品、各种资料等。

⑩其他。