会展案例与分析(二)

案例二：世界博览会的百年变迁

世博会是世界博览会的简称，这是一项世界性的非贸易性的大规模的产品展示和技术交流活动。举办世博会必须由主办国申请，经世博会的国际组织同意。其宗旨是促进世界各国经济、文化、科学技术的交流与发展，使每个参展国能够充分地利用这个机会宣传自己，展示自己在各个领域所取得的成就，扩大国际交往，提高参展国的地位和声望，因此，有着近150年历史的世博会被誉为世界经济、科学技术界的“奥林匹克”盛会。

世界博览会是一个全球性的盛会，无论是从空间、还是从内容等角度来讲，涉及的范围都非常广泛。由于不受国体限制，更不受地域影响，也没有民族、宗教、文化经济水平等因素的限制，参展国家可来自世界的各个角落，这就给主办国创造了足不出户便可宣传自己、广交朋友的机会。同时，参展国送展的内容包罗万象，丰富多彩，并且都是本国最具特色、最新、最先进的，东道主花较少的钱就能看到和学到很多的东西。另外，举办城市将以此为契机，市政建设再上一个台阶。届时，四海兄弟、五洲朋友和六方宾客云集，其中蕴藏了无数大小商机，举办国的第三产业又再度辉煌。当然，更多的是宣传自己，推销自己，显示综合国力的机会。

1.第一届世博会于1851年5月1日在英国的伦敦开始

第一届世博会于1851年5月1日在英国的伦敦举办，当时的英国是欧洲乃至全世界的头等强国。为了显示国家的力量与自豪，1851年英国政府耗用了4500吨钢材和30万块玻璃，在伦敦海德公园建成了一座长达1700英尺，高100英尺的“水晶宫”（后毁于第二次世界大战）。这座以玻璃装饰的钢结构建筑里，陈列了由维多利亚女王通过外交途径邀请来的10个国家的展品，包括当时令人瞩目的引擎、水力印刷机、纺织机械等。在160天里，前来参观的有来自世界各国商贸人员、社会名流和旅游观光人士共630万人次。这次展览意味着从简单的商品交换到新的生产技术、新的生活理念交流的重大转变，从此揭开了世界性博览会的序幕。在这次世博会上最受参观者瞩目的展品是引擎、水力印刷机、纺织机械等技术型产品。它们的问世，标志着工业社会的到来，从此掀开了人类社会发展新的一页。因此，伦敦博览会被确认为现代意义上的首届世博会。

2.法国埃菲尔铁塔是1889年巴黎博览会的标志性建筑

众所周知，300米高的埃菲尔铁塔是1889年为纪念法国大革命一百周年而建的纪念塔。然而，知道铁塔落成于同年法国为纪念大革命一百周年而举办的巴黎世博会，并作为世博会纪念建筑这点的人却不多。从那以后，这个当届世博会的主题塔雄踞巴黎，并成为今日法国的第一象征，这更是当年的设计者们没有预想到的结果。这是世博会历史上最为灿烂的一笔。埃菲尔铁塔的存在，早已超越了建设时的意义。这个建筑奇迹，不断地激励着继往开来的世博会的策划者。日后各届世博会纷纷在建筑特色和标志方面挖空心思，力争建树。

3.电视机出现在1939年的纽约博览会

电视机是现代科技的产物，也是更新最为迅速的电子产品之一，如今安坐在百姓家中的电视机已不知是电视机家族的第几代重孙。可是，电视机作为新科技产品首次亮相世博会却并不遥远，是在1939年美国政府为纪念开国元勋华盛顿就任总统150周年而在纽约举办的世博会上。这次世博会的主题是“明天的世界和建设”。尽管“一战”刚结束，经济萧条，仍有4500万人从64个国家或地区赶来参展和参观。会上展出的电视机、录音机、尼龙、塑料制品等产品，使人耳目一新，从而燃起了人们对新生活的希望。旧的已经过去，明天的世界必然更加美好。

4.“二战”后的第一次世博会展示“科学、文明与人道主义”

1958年，世界已基本治愈战争创伤，地球重现生机，比利时在布鲁塞尔举办了“第二次世界大战”后的第一次世博会。彼时，第二次世界大战的“热战”虽已结束，但新的“冷战”却刚开始，广岛上空的蘑菇云警示人们原子时代已经到来。因而，这届世博会的主题是“科学、文明与人道主义”，高悬在空中的巨大的原子核结构模型建筑深刻表达了这一主题。来自45个国家的展品吸引了4100多万人前往比利时参观游览。这届世博会的主题，最充分地体现了人类在原子时代要求和平使用原子能、要求和平生活的愿望。

5.国际大都市争办世博会

现代社会的不少概念和活动方式都是从世博会开始，或从世博会中得到启发而形成的。如将许多商品汇集在一起交易的百货商店，组织观光游览的旅游活动，提供休闲娱乐的各类公园、游乐场、度假村、俱乐部等。由于世博会不同于一般的贸易促销和经济招商的展览会，它是全球最高级别的博览会，是各国动员全国力量，全方位展示本国社会、经济、文化成就和发展前景的最好机会，因此，世博会一直是世界各大国争相承办的大型国际活动。自英国首届世博会以来，国际大都市一直热衷于举办世博会。法国巴黎分别于1855、1867、1878、1889、1900、1937年举办了6次世博会，1889年的世博会建造了一个主题塔，即著名的埃菲尔铁塔，至今已成为法国和巴黎的象征。美国的纽约等城市则在1853、1876、1893、1904、1915、1939、1962、1964、1982、1984年举办了10次世博会。至2008年，已有英国、法国、美国、德国、比利时、加拿大、日本、澳大利亚、西班牙、意大利、韩国、葡萄牙和中国等13个国家计24个城市举办了世博会。

6.中国自1992年10月开始申办世博会

中国加入国际展览局后，具备了申办世界博览会的首要条件。1992年10月，中国贸促总会、财政部、北京市人民政府联名向国务院报送了《关于拟在本世纪末于北京举办世界博览会的原则请示》，1993年2月得到了国务院的原则同意，国家有关部门立即进行了可行性研究和世博会申办工作；同年9月，经国务院同意，成立了由中央8个部委和北京市有关单位参加的“北京世界博览会筹备委员会”，并在中国贸促总会成立了筹委办公室，具体负责开展各项筹备工作。1994年11月3日，国际展览局召开执行委员会会议，一致同意中国于1999年举办世界园艺博览会（专业类）。

7.1878年巴黎世博会首次召开国际研讨会

1878年，法国在巴黎举办世博会。会上展示了贝尔发明的电话，爱迪生发明的留声机、冷冻船等新技术、新产品。这些划时代的发明，给参观者极大的鼓舞。科技缩小了人与人之间的距离。但是，让人们更为惊讶的是，这次世博会还召开了一系列具有历史意义的世界会议。如邮政会议、货币会议、度量衡标准会议及由著名作家维克多·雨果主持的艺术与文学遗产会议；首创了世博会与国际会议相结合的形式，丰富了世博会的活动，为进一步促进各国经济、科技、文化的交流与发展起到了积极的作用。

8.世博会的由来

在古代农耕社会，人们往往在庆贺丰收、宗教仪式、欢度喜庆的节日里展开交易活动，后来逐渐发展成为定期的、有固定场所的、以物品交换为目的的大型贸易及展示的集会。这就是世博会的最早形式。公元5世纪，波斯（今伊朗）举办了第一个超越集市功能的展览会。18世纪，随着新技术和新产品的不断出现，人们逐渐想到举办与集市相似，但只展不卖，以宣传、展出新产品和成果为目的的展览会。1791年奥属捷克在首都布拉格首次举办了这样的展览会。随着科学技术的进步，社会生产力的发展，展览会的规模也逐步扩大，参展的地域范围从一地扩大到全国，由国内延伸到国外，直至发展成为由许多国家参与的世界性博览会。

9.中国参加过13次世博会

据统计，中华人民共和国成立以来共参加过13次各类世博会，它们分别是：1982年美国诺克斯威尔世博会，1984年美国新奥尔良世博会，1985年日本筑波世博会，1986年加拿大温哥华世博会，1988年澳大利亚布里斯班世博会，1990年日本大阪世界园艺博览会，1992年西班牙塞维利亚世博会，1992年意大利热那亚世博会，1993年韩国大田世博会，1997年加拿大魁北克世界园艺博览会，1998年葡萄牙里斯本世界博览会，1999年中国昆明世界园艺博览会，2000年德国汉诺威世博会。通过这13次参展向世界显示了中国这个巨人前进的步伐。1982年我国第一次参加了在美国诺克维斯克的“能源”世博会，观众在中国馆前排起了长龙，中国馆是历次世博会上的展出规模最大的国家馆之一。在1988年澳大利亚布里斯班世博会、1992年西班牙塞维利亚世博会和1993年韩国大田世博会上，中国馆均被评为“五星级展馆”和“最佳外国馆”。中国还参加了2000年德国汉诺威世博会。为了加强汉诺威世界博览会中国馆展出的效果，使用了永久性展馆进行展出。展馆位于世博会的东部展区，由德国公司组成投资方负责建造，中国将在世博会期间租用。展馆在汉诺威世博会结束后作为有特色的不动产得以永久保留。